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浅析和田玉市场发展的几个问题

2018-02-25 10:01 新浪收藏
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  来源:刘苏君 新疆质检院和田玉检验中心

  和田玉是玉中上品,早在7000多年前,其价值就已经被人们所认识,春秋战国以后,和田玉逐渐成为帝王和王公贵族使用的主要玉料,而近年来和田玉市场更是得到长足发展,特别是2008年奥运奖牌中和田玉的使用,使和田玉的发展达到了前所未有的高度。在和田玉开发利用一片大好形势下,但从整个玉器行业的现状来看,还存在着一些问题,下面就个人的一点看法做些探讨。

  一、和田玉产品品牌意识淡薄

  新疆和田玉商家到2010年具不完全统计已有5000余家,仅乌鲁木齐地区就有3500家左右。但大部分是小型企业,而且多为家族型企业,除个别几家外,几乎没有真正意义上的品牌。大部分商家品牌意识不强,常常认为品牌就是商标,致使产品设计雷同,时代文化特征不突出,绝大多数企业经营的货品在款式、包装、寓意上,几乎没明显差异,产品同质化现象严重,影响了和田玉产业健康发展。

  解决这一问题,首先政府相关部门应出面组织,采取多种手段、多种途径提升和田玉品牌。充分利用媒体以及公众效应,广泛宣传和田玉历史文化、人文景观、资源保护、鉴定甄别等方面的常识,通过举办玉石文化节、鉴定、拍卖等形式提升品牌知名度和影响力,帮助企业树立品牌形象。

  其次,商家应树立自己的企业品牌形象,确定产品定位,不能只想全面兼顾,高中低档、各种款式的货品都有,搞成大而杂,形不成自己的特色。同时,在产品销售过程中应建立自己的文化特色,包括产品文化、员工文化、销售文化、管理文化、服务文化等,在装修、柜台、工作服制式甚至标签上统一风格,形成自已的强势品牌,才能长销不衰。

  二、和田玉产品设计无创新

  “玉不雕不成器”,一块美玉通过玉雕大师的奇思妙想,鬼斧神工之后成为精美的艺术品,使其附加值大大增加。在个性化时代占上锋的市场中,产品将出现两极分化的趋势,消费层次将被拉开,一方面“好料好工好设计”的产品将出现一个小众高端的市场,这种趋势将越来越明显;另一方面大众化消费的产品由于批量化生产,没有创新特色,产品附加值将越来越低。

  但目前新疆地区绝大部分是个体的、手工作坊式的小规模加工,设备落后,雕刻工艺、技术水平不高,对加工工艺技术的研究、投入很少,产品设计中抄袭情况严重,没有自己的特色产品,使和田玉的真正价值没有得到体现。

  商家应积极引导正确消费,把玉石的设计创意和消费者的购买意愿结合起来。设计人员要不断扩大视野,多学习别人的长处,不断提高自己的技艺水平,推出适应消费者需求、紧跟时代步伐、具有创新意识、设计独特、款式新颖的产品去占领市场。

  三、和田玉产业人才缺失

  业内传有“和田玉,扬州工”,“买白玉到扬州”等说法,到目前为止,新疆的和田玉原料仍然以在内地加工为主,一是将籽料、高品质的山料运到扬州、苏州、北京、上海等地加工,二是将一般品质的山料运到河南南阳和广东揭阳等地加工,三是在乌鲁木齐地区加工,本地所用的原料不足年产量的10%。一些大料和特级料,都委托内地的玉器厂加工,新疆仍然是和田玉原料的供应地。

  目前,对整个行业来说,一个比较严峻的问题是后继乏人,尤其是具有良好素质、技术全面的接班人更是难找。所以,加快培养新一代玉雕人才是当务之急,应努力培养一批会设计、善雕刻的技术人员,将新疆建成和田玉原料供应和产品加工基地。

  解决这一问题应加大人才储备力度,采取“引进来,送出去“相结合的办法,制定相应的优惠政策,引入内地高级专业人才,选派人员到疆外学习深造,不断提高从业人员素质,重点培养管理人才,玉雕技师等,逐步建立起高素质的管理、培训、技术队伍,为和田玉产业持续发展提供人才保障。

  在培养方式上可以采取校企联合办学的形式,或在具有较强实力的企业内办学,设置理论和实践两大专业课程,着力培养学生的理论水平和动手能力,使学生在学习过程中把理论和实践统一结合起来,毕业即可就业。

  总之,一个产业的发展即离不开国家政策的支持,也离不开行业自身的良性循环,和田玉做为新疆特色资源,有着广阔的发展前景和巨大的市场,只要在各个部门的支持和配合下,其经济效益和社会效益都会得到长足发展

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